Google Tag Manager est un outil de gestion des mots-clés (tags) permettant aux entreprises d'optimiser leurs stratégies du marketing et du commerce électronique. Grâce à ses fonctionnalités avancées, Tag Manager facilite le suivi des informations, l'analyse des données et la mise en œuvre des campagnes de marketing.
En outre, il aide à organiser tous les microbalises sur un seul site plutôt que d'utiliser plusieurs types et canaux de marketing et de commerce électronique.
Cet outil peut faciliter et améliorer vos efforts de marketing et de commerce électronique, et vous donner une vision plus claire et une maîtrise plus fine des campagnes, tout en optimisant le retour sur investissement de votre publicité et marketing.
Google Tag Manager est principalement utilisé par les gestionnaires et les analystes marketing et web pour gérer et mesurer leur marketing en ligne et leurs analyses, tels que le suivi des performances des médias sociaux et des publicités, la collecte des données sur le comportement des consommateurs et l'optimisation des moteurs de recherche.
1. Création et gestion de balises: Google Tag Manager vous permet de créer et de gérer les balises de votre site web directement à partir de son interface. Cela comprend la création et le déploiement de scripts de mesure et d'analyse, tels que Google Analytics et d'autres services.
2. Édition et gestion des déclencheurs: Google Tag Manager permet aux utilisateurs d'éditer et de gérer les différents "déclencheurs" qui contrôlent quand et comment des balises sont déployées sur leur site web. Ces déclencheurs peuvent être basés sur des événements spécifiques, des URLs spécifiques, des catégories de produits, etc.
3. Automatisation et intégration des données: Grâce à Google Tag Manager, vous pouvez automatiser et intégrer des données à partir de nombreuses sources, y compris les plates-formes tierces. Cela permet de créer un flux de données plus cohérent pour tous vos outils d'analyse.
1. Créez et configurez un compte Google Tag Manager : Créez un compte Google Tag Manager et configurez-le en ajoutant votre site Web.
2. Créez des conteneurs : Créez un conteneur pour chaque site Web sur lequel vous souhaitez exécuter le code et définissez un nom pour chacun.
3. Ajoutez vos tags : Utilisez l'onglet « Tags » pour ajouter vos tags tiers, tels que des scripts Google Analytics, des programmes d'affiliation et des balises publicitaires. Vous pouvez également ajouter des tags « Triggers » auxquels votre code sera lié.
4. Ajoutez des variables : Configurez des variables pour stocker des informations telles que le domaine ou l'URL du site courant. Vous pouvez également ajouter des variables globales pour vos scripts tiers.
5. Approuvez et publiez le conteneur : Une fois que tous vos tags, variables et déclencheurs sont définis, approuvez et publiez votre conteneur. Cela mettra à jour votre site Web avec les scripts tiers et autres balises configurés.
Avantages :
• Facilité d'utilisation et de configuration.
• Impact faible sur le temps de chargement de la page.
• Possibilité de grouper et d'organiser facilement les balises.
• Évolutif et capable de travailler avec la plupart des outils sur le marché.
• Facile à déployer sur plusieurs sites.
• Intégration avec Google Analytics.
Inconvénients :
• Nécessite une formation.
• Impossibilité d'accéder aux données qui ne sont pas stockées sur le serveur lorsque vous vous déconnectez.
• Les balises peuvent parfois interférer avec le code JS existant.
• La gestion des permissions peut être complexe.
• Peut prendre du temps pour intégrer de nouvelles balises et de nouveaux outils.
